毫不夸张的说，现在新零售很火，火到什么程度呢?就连小孩子都知道无人超市。然而，在火爆的背后，入局需要谨慎，这不仅仅是负面，更多的是因为，新零售是大企业的游戏，小微商家独立运营难上加难。

并非火爆的商业模式我们就一定要做，我们可以在大品牌的平台下面，做一些已所能及的业务。

零售的负面实质和影响也逐渐浮出水面，外界质疑这越炒越火的模式迟早会迎来幻灭。这是因为新零售一度出现了浮夸风，新零售并没有媒体宣传那么神奇，大部分传统零售业依然面临亏损和倒闭。但在新零售的包装下，向社会展现着华丽的泡沫，最具说服力的例子，要数无人超市和无人货架了。

从表面上看，无人超市主要是为了降低运营成本，但实际上，这仅仅省去了收银员和服务员的用人成本，其余工作还需要人力资源，例如补货、整理货架、清洁等。除此之外，无人超市还得配备技术人员，否则将导致商品维护不善、盗窃等一系列弊端，在技术欠缺、模式不成熟的实情下，新零售在标榜上做过多的渲染依然无法改变无人超市的痛点。

另外，在“无人货架背后切入的是一亿多白领8小时的吃喝市场。倘若布点达到10000个，那日流水很快可以达到50万，且30%以上的毛利率也可以让其在三四个月迅速回本”等类似的逻辑驱动下，无人货架又成了传统零售业的追逐对象。在很短的时间内，就已经有超过50家创业公司进行试水，甚至某些巨头的融资总额就已经超过30亿元人民币，表象的虚火十分旺盛。

然而，无人货架依然无法掩饰惨淡的实质，频频传出裁员、倒闭等不利消息，例如今年年初，仅运营了4个月的无人货架项目“GOGO小超”停止运营。升得越高跌得越惨，无人货架的火爆镜像又回复了万籁俱寂，不少人开始质疑新零售是否是一场骗局?

归根到底，新零售还是存在真正意义上的市场价值，但被投机者和炒作者进行扭曲性的夸大后，传统零售业的投资者因功利心态而导致头脑发热，最终遭遇了滑铁卢。投机者和炒作者假借共享经济的外衣，抱着捞一把就走的态度，在大肆宣扬新零售如何靠谱。而随着市场和时间的验证，新零售的惨败，无情地揭露了投机者和炒作者的糖衣谎言。

总之，新零售的风口已经打开，独立玩，还是依托大品牌跟着玩，这是一个值得思考的问题。