淘宝智钻是什么?淘宝智钻怎么使用?

2020-01-19 12:20 来源: 云谋微商网 移动端访问

淘宝智钻是阿里妈妈旗下推出的一款帮助卖家营销的工具。很多淘宝卖家都特别好奇,这个智钻到底是个什么新奇的玩意,为何能够让那么都卖家觉得它却是有效果,接着就跟大家来详解智钻。

淘宝智钻

就推广这方面来看,阿里妈妈有两大产品线,直通车和钻展。钻展升级后,又叫智钻。智能化推荐有几个特点。自动化,自动调整计划定制和出价。动态化,无论是圈人、出价、创意,系统可根据数据反馈实时调整。场景化,系统就商家营销诉求进行优化调整,利用技术让商家更加恰当使用。

淘宝智钻怎么使用?

1、全自动定向智能化

定向这一步,商家要的是目标用户。考虑到这个需求,阿里妈妈依托大数据算法及反馈机制,做了一个设计锦囊,里面都是自动删选出来的适合商家的目标用户。

锦囊有2个特点,一是最优融合,一个是实时反馈。最优融合锦囊,从不同角度去刻划当前客户对店铺的关联,筛选出最优。对每个不同的商家采用不同的融合方案,得到不同的目标人群,从而更精准的获取用户。

2、面对不同客户群自动调价

之前,商家只能统一出价,但同标签下的人群对于商家的价值是不同的,但商家自身无法判断同标签下人群各自的价值,也就无法按价值调价。为此,阿里妈妈利用强大的CTR预估能力,判断当前PV的价值,从而实现自动调价。

3、目标用户的动态文案创意

这个过程中,首先需要对创意建模,这里面包括产品属性、促销信息、核心卖点及一些营销诉求。在创意建模的同时,用户偏好也需要建模,包括性别,商品兴趣,是品质追求者,还是价格敏感者等等。通过运算,两者就能进行互相匹配,不同的消费者看到不同的信息。